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面授实训
新形势下的房地产渠道营销实战技能提升
新形势下的房地产渠道营销实战技能提升
项目的客户来访越来越少,广告推广效果越来越不明显,自有渠道拓客效果越来越差,营销费用很大一部分花在分销合作渠道身上,很多项目逐渐的被分销渠道所捆绑和制约,不用分销,没客户,用分销,没费用,长此以往,各种问题不断出现: 之前的拓客思路、拓客渠道、拓客方法好像都不起作用了,不得已,只好随大流加大跟分销渠道的合作,但这种合作就像“打吗啡”,短期效果明显,长期副作用更明显; 策划抱怨渠道拓不到客户,渠道抱怨策划活动没有吸引力,拓客物料单一,赠送的小礼品客户不感兴趣; 销售抱怨渠道策划、渠道弄来的客户很多水客,渠道抱怨销售成交率低; 自有渠道激励政策远远不如分销的渠道激励政策,导致飞单现象满天飞; 渠道分销的成交比例越来越高,导致营销费用基本上花在分销合作渠道身上,导致项目自身没费用做活动、没费用做推广、没费用做激励…… 分销渠道越来越强势,要求的分销提点越来越高,不答应,项目上客就被全面封杀…… 面对上述种种渠道的困境、项目客户来访的瓶颈、费用的失控等等实际问题,我们不能坐以待毙,必须主动出击,加大自有渠道的建设和发展,提升渠道从业人员的单兵作战能力,从而大幅度提高自有渠道的人均效能,合理的使用与管控分销渠道,赢回市场的主动权,为项目的业绩实现助力腾飞。
2022-01-05 17:19:46
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充分认识及了解策划、销售与渠道的三位一体协同作战工作模式,离开策划,销售与渠道是无根之木,离开销售与渠道,策划是空中楼阁; ● 把握科学高效的客研方法与技巧,通过业主大数据的访谈、收集与分析,实现项目产品卖点与客户价值买点的高度匹配,从而进行新一轮的价值输出与推广; ● 学会群策群力的头脑风暴,形成基于客户痛点需求的场景拓客思维,以客户“不排斥不抗拒”为前提展开各项拓客工作; ● 学会以“一切销售行为有效”为基本原则进行的精细化拓客,掌握基于客户地图的场景拓客的各项方法与技巧,熟悉基于客户关系的圈层营销的各项方法与技巧;
房地产项目策划、渠道人员、销售人员、地产营销代理公司策划、渠道人员、销售人员
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